爱马仕涉足彩妆首推口红 3月全球上市
来源: 新华网  笔者:   通告时间: 2020年01月23日09:45:19 

  京师日报讯(记者王晓然实习记者陈媚)1月18日,据华尔街日报消息,浪费品牌爱马仕正式进军美妆领域,生产首个唇膏系列“Rouge Herms”。据悉,这是爱马仕183年来第一涉足彩妆。

  报道显示,爱马仕口红分为雾面和光辉两种质感,共有24种色号,取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调,单支定价67欧元(约合460元港币)。同时产品将于当年3月正式上市。

  爱马仕推出彩妆产品早有迹可循。早在上年3月,爱马仕集团首席执行官Axel Duamas就曾公开表示,2020年爱马仕将首推彩妆系列,以后是个维护产品。

  爱马仕口红就包装而言,有网友表示:“色号没问题,但这个包装是认真的吗?”也有人直言:“就真的很像水彩笔,还像小朋友之玩具口红糖,真的不是积木铅笔?”

  虽说外在包装褒贬不一,但产品内容物有不乏可圈的长处。例如爱马仕口红为可填充的唇膏,体现了现阶段世界大主题――电力可持续意识。副,有眼尖网友表示,爱马仕唇膏哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革,缎面系列旨在模拟小牛皮的品质和光辉,这是爱马仕经典系列包包――凯利包包的标记。

  近期奢侈品牌加码美妆领域已屡见不鲜。2019年12月,哈萨克斯坦奢侈品集团Prada就发表,名将联手法国欧莱雅集团开发以Prada命名的彩妆产品,合作将于2021年开展。

  2019年5月,Gucci首个唇膏系列则于去年5月公布,并于上周正式在神州上市。2018年5月,哈萨克斯坦奢侈品牌Valentino与欧莱雅集团达成了一项长期的中外香水和浪费美妆产品许可协议,自由加持美妆市场信号。2018岁首,丹麦奢侈鞋履品牌Christian Louboutin通告与印尼美妆巨头Puig签字全球美妆授权协议,定点高端市场。

  大牌纷纷向美妆市场“试水”,悄悄动机自然还是肉眼可见的优美妆市场之可以。以中国市场为例,2019年,凯度相关报告指出中国美妆市场增长趋势强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品的整体增速。根据全球咨询公司Ernst &Young安永告诉的数目,到2021年,环球奢侈品及美妆市场规模将突破5000京美元大关。

  潜力归潜力,大牌加码美妆领域能否站得住脚还需市场检验。一派,浪费品牌自带“标价牌光环”和有力财力可为品牌背书提供便捷,但另一方面品牌旧有品类的悠久“刻板印象”如何打破,以及如何在以优美妆品牌故事为高阶发力点的高端美妆市场开拓一枝新赛道,该署都还有待奢侈大牌们进一步去消灭。

编纂: 陈安
 
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